“西馬”：涼山城市營銷與包裝的成功嘗試百城會戰”甘洛架網布控

    11月9日，涼山西昌，陽光明媚。上午8點，2014涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽鳴槍開跑。

    10點12分，肯尼亞選手第一個沖過終點，以2小時12分48秒拿下男子組冠軍。隨后，埃塞俄比亞選手以2小時30分26秒奪得女子組冠軍。這是涼山田徑運動的歷史性時刻，這一天的涼山，向世界展示了自己的笑臉和熱情—陽光、燦爛，奔跑、激情;這一天的涼山，向世界展示了自己的胸懷與精神—大氣、包容，進取、向上。通過西昌國際馬拉松賽，涼山向世界遞上了一張嶄新名片。

    盛世大賽 涼山登場去年12月，在中國田徑協會馬拉松年會上，國家體育總局田徑運動管理中心主任杜兆才宣布，2014年中國田協將舉辦46場馬拉松賽事，其中新增涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽。

    經過前期努力，涼山在一個新的領域開啟了一個全新的對外展示窗口。西昌邛海濕地國際馬拉松賽是四川首個國際馬拉松賽事，也是我國首個以城市濕地命名的馬拉松賽事。

    涼山是全國最大的彝族自治州，是全國西部地區旅游目的地、全國最大的水電集群基地、全國清潔能源第一州、全國最大的綠色“大涼山”農特產品生產基地、全國礦產資源最富集的地區，這里還是紅軍長征途中彝海結盟的地方，是衛星探月發射基地。而這一次，涼山將向世界展示一張陽光、燦爛的面孔。

    時間夾縫“強手”環視在46場馬拉松賽事中，如何讓外界聚焦西昌?這是一項異常艱巨的任務，盡管涼山已有旅游、民族文化、農業、礦產等多張名片，也有著豐富的推廣經驗，但這次卻是在一個全新的領域進行的全新推廣。

    一些體育賽事經紀公司指出了“西馬”推廣的瓶頸。一是對于舉辦馬拉松整個四川都是陌生的，在知名度和美譽度上是一張白紙。第二是“西馬”存在一個“時間夾縫”，因為僅11月，在中國田徑協會備案注冊的國際馬拉松賽事就多達7個。在如此密集的馬拉松賽事中，前有上海、杭州馬拉松，后有海口、廣州馬拉松。同時，“西馬”是首次舉辦，沒有任何人氣積累，并且地理位置也不如上海、杭州等地。

    “西馬”正是要在這樣一個強手環視的境遇下，沖出“時間夾縫”，達到一鳴驚人的效果。

    找準亮點 凸顯特色“西馬”將以怎樣的形象展示在世界面前?涼山州委、州政府進行了反復分析和專業包裝，其優勢被一一解讀：這是四川首個國際馬拉松賽事，首先可以引起省內的極高關注，吸引國內外注目。同時，這是我國首個以城市濕地命名的馬拉松賽，有全國最大的城市濕地、最美的賽道、最適宜的氣候條件，涼山州府所在地的西昌冬暖夏涼，為選手跑出好成績提供了條件。此外，這是我國第二個亞高原城市國際馬拉松賽事，緊跟在蘭州亞高原馬拉松賽事后，一南一北，既相互呼應，又各具特色。

    這些都是涼山“西馬”的獨特優勢。唯一性和稀缺性，讓“西馬”在今年我國40多場馬拉松賽事的宣傳推廣中脫穎而出。

    奧運冠軍殷劍，這位在邛海邊長大的漁家女兒，在北京奧運會上奪得了我國帆板運動的第一塊金牌。這次“西馬”中，她和另外3位川籍奧運會冠軍馮喆、張山、唐琳，以及央視主持人胡蝶、路一鳴、謝穎穎一起，加入領跑者隊伍。

    涼山美麗的彝族姑娘吉克雋逸，被稱為“中國新生代最具國際范”的歌星，成為了涼山陽光、青春、活力的代表。這次，她被邀請為“西馬”的形象大使，讓“西馬”的宣傳更加引人注目。

    高端媒體 廣域傳播11月9日，央視五套全程直播了涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽。百度搜索“西昌馬拉松”，網頁及新聞達到了90多萬條。在“西馬”第一個冠軍出現后不到10分鐘，全球近千家媒體報道了這一消息。

    集合高端媒體，暢通傳播渠道，實現廣域覆蓋，涼山“西馬”運用強大的媒體力量，向世界推介了涼山，新媒體、平面媒體、視覺媒體的傳播結構形成了一個廣域覆蓋的網絡。有國家級媒體《人民日報》、新華社、央視、《光明日報》，有最強大的門戶網站騰訊、新浪、搜狐等，有專業的體育媒體《中國體育報》、《體壇周報》等，四川省級媒體和涼山本地媒體對此更是全程關注。

    涼山州體育局局長、本屆馬拉松組委會秘書長吉覺作哈說，馬拉松開幕才10分鐘，就有上千朋友通過微信發來祝賀，朋友們認為，這是涼山的大手筆，衷心祝愿涼山明天更美好。

    本次比賽現場直播主持人邵圣懿對兩個半小時的解說并不感到疲憊。他說，每年他都要現場解說10場以上的馬拉松，但對“西馬”感覺特別好。涼山西昌不僅有全國最美的馬拉松賽道，而且涼山人杰地靈，可以說是人美、山美、水也美，真誠祝福“西馬”越辦越好，成為涼山對外開放的新窗口、對外展示形象的新名片。

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    近日，甘洛縣公安局在“除毒害”集團作戰暨“百城禁毒會戰”專項行動中，通過周密部署，精心經營，在縝密偵查布控下，破獲一起販賣毒品案件，抓獲犯罪嫌疑人1人，繳獲毒品海洛因42.08克。

    10月29日上午9時許，甘洛縣公安局民警獲取了一條重要線索：一個外號叫“胖子”的販毒嫌疑人于當日下午16時30分許要到甘洛縣城月琴廣場與一購毒人阿林進行毒品交易。縣公安局當即抽調民警成立了專案組。當天，專案組民警提前在約定的交易地點嚴密布控，然而，狡猾的“胖子”多次改變交易地點，直至當日晚上10時過，“胖子”才將交易地點確定在甘洛縣新市壩鎮順河路臨江餐旅館內，然而，當專案組民警前去布控時，“胖子”卻取消了交易。

    為了不打草驚蛇，專案組民警沉住氣，耐心等待“胖子”的“下一步棋”如何走。第二天晚上11時許，“胖子”確定甘洛縣城郊牛馬市場一出租房屋為新的交易地點。專案組民警提前在交易地點蹲點守候，張網以待。11時2分許，阿林在夜幕掩護下，進入出租房屋內，終于與“胖子”見了面。此時，在出租房屋外設伏的民警也接到收網的指令，迅速出擊，將正在進行毒品交易的“胖子”抓獲，當場繳獲毒品海洛因凈重42.08克。經審訊，“胖子”名叫都某莫（女、30歲、彝族、甘洛縣新市壩鎮人），她對犯罪事實供認不諱。

    目前，犯罪嫌疑人都某莫已被執行逮捕，案件正在進一步辦理中。

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