2025年空氣能行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并行，紐恩泰如何實現(xiàn)率先破局

2024年，空氣能行業(yè)格局動蕩。一方面，家電品牌、上市公司等紛紛涌入，專業(yè)品牌為守護既有市場，不斷加大投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展和品牌營銷等方面展開激烈競爭，市場進入白熱化階段。另一方面，消費浪潮的變化使得部分品牌難以適應，業(yè)績受挫。但仍有如紐恩泰等執(zhí)牛耳者，迅速抓住機遇，給出了“亮眼答卷”。剛結(jié)束的2025紐恩泰經(jīng)銷商年會，透露了其中的一些關(guān)鍵策略。

紐恩泰多年來長期位居空氣能十大品牌榜單，得益于其在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場占有率等方面的卓越表現(xiàn)。紐恩泰董事長趙密升在2025經(jīng)銷商年會中也指出，紐恩泰將以“破局、翱翔”為關(guān)鍵詞，從產(chǎn)品、渠道、服務、品牌四維破局，夯實空氣能第一品牌地位，讓“紐恩泰”成為空氣能行業(yè)的代名詞，領(lǐng)航空氣能行業(yè)再上新臺階。

產(chǎn)品矩陣完善 助力品牌持續(xù)向上近兩年，紐恩泰以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，把強化產(chǎn)品陣容、滿足消費者需求作為企業(yè)的發(fā)展重心，快速導入淳熱·空氣能純暖機、T+智擎Pro變頻三聯(lián)供、御寒系列側(cè)出風靜音款機組等多款新品，不斷開拓細分市場，以應對市場需求變化，實現(xiàn)銷量持續(xù)增長，提升品牌關(guān)注度。

例如，T+智擎Pro變頻三聯(lián)供集采暖、制冷、熱水于一體，一機三用，節(jié)能效果顯著，每年可節(jié)省高額的能源費用。御寒系列側(cè)出風靜音款機組則以其空間優(yōu)化和靜音革命著稱，安裝簡便，噪音控制出色，確保了機組在各種惡劣環(huán)境下的穩(wěn)定運行。

多維營銷賦能 激發(fā)渠道動力企業(yè)不僅是將產(chǎn)品賣出去，還要提供一整套的營銷服務和流量運營，打造產(chǎn)品到達消費者之間的通路，讓渠道具備長久動力，這才是一個品牌想長久發(fā)展應該做的事。作為熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌，紐恩泰有態(tài)度、更有動作。

一方面，秉持深耕市場、精耕品類的理念，結(jié)合當下市場狀況和渠道需求，針對不同區(qū)域市場的特點進行深度開發(fā)。通過實施產(chǎn)品差異化和區(qū)隔化策略，全力維護渠道客戶的利益。同時，不斷加大營銷推廣力度，豐富營銷賦能手段，確保產(chǎn)銷生態(tài)圈的穩(wěn)定與健康，讓渠道商清晰地看到美好的未來前景，切實感受到品牌帶來的信心與動力，從而保持渠道的強勁動力。

另一方面，紐恩泰持續(xù)加強渠道網(wǎng)絡(luò)的培育與服務工作，為新渠道商提供包括門店建設(shè)、渠道拓展、宣傳推廣以及線下地推活動等多方面的有力支持，以實實在在的行動助力渠道商迅速成長，高效賦能，幫助渠道商在空氣能市場中成功掘金。

短視頻營銷 百萬流量助力精準獲客相比于線下渠道，線上渠道則承擔起流量全覆蓋與提升品牌美譽度的重要作用，紐恩泰線上圈層營銷與新潮的互動活動，能夠很好地加深消費者對品牌的認知。在短視頻風靡的當下，紐恩泰早已布局新媒體賽道，并取得了令人矚目的成績。截至2024年11月份，“紐恩泰空氣能”話題在全網(wǎng)1.3億播放量，同比去年增長200%以上，很多商家實現(xiàn)短視頻獲客轉(zhuǎn)化，僅陪跑的30個商家4個月通過短視頻轉(zhuǎn)化成家超700單。

本年度峰會次日，短視頻專業(yè)操盤手為紐恩泰渠道商帶來一場百萬流量爆款短視頻“知識盛宴”，專業(yè)講師從短視頻賬號定位到爆款選題，從拍攝內(nèi)容到AI應用技巧，手把手教學，助力經(jīng)銷商精準鎖定目標客群，打造線上業(yè)績新增長。

全天候服務 打造可持續(xù)競爭優(yōu)勢本年度峰會上，紐恩泰不僅帶來了“干貨”滿滿的營銷策略分享，還推出一系列針對渠道商的利好政策和服務升級措施。其中，圍繞“政策-網(wǎng)點-機制-系統(tǒng)”四軸線全面發(fā)力的“服務領(lǐng)先者計劃”尤為引人注目。該計劃旨在實現(xiàn)服務體制從單點到體系化的縱向深化，同時完成售后網(wǎng)絡(luò)全國覆蓋的橫向拓展，助力渠道商構(gòu)建可持續(xù)競爭優(yōu)勢。

紐恩泰通過“服務領(lǐng)先者計劃”，以客戶為中心，提供完善的服務方案和專業(yè)的技術(shù)支撐。打造“全天候、全范圍、全透明”智慧服務體系，提升客戶滿意度和口碑。同時，通過遠程售后服務部進行視頻問診和故障排查，及時解決客戶在使用過程中遇到的問題。

斥資千萬，構(gòu)建高效品牌傳播矩陣在空氣能行業(yè)深耕22年的紐恩泰，一直堅持長期主義的發(fā)展策略，為空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷建言獻策。經(jīng)國際權(quán)威機構(gòu)弗若斯特沙利文調(diào)研，熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌紐恩泰被認證為專業(yè)變頻空氣能全國銷量第一、全國空氣能變頻產(chǎn)品開創(chuàng)者，并成功上榜2024年胡潤中國新能源潛力企業(yè)百強榜。

自2024年起，紐恩泰加大了在全國市場的廣告投放力度，投入千萬級別資金，覆蓋線下門頭、高炮、墻體廣告以及線上百度、小紅書、自媒體宣傳等渠道，構(gòu)建全方位、多維度的品牌戰(zhàn)略布局，以前所未有的氣勢席卷全國，進一步提升了品牌在空氣源熱泵領(lǐng)域的知名度和影響力。

盡管2024年空氣源熱泵市場整體經(jīng)濟環(huán)境不佳，市場發(fā)展唱衰，但紐恩泰卻逆勢而上，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。這一背道而馳的增長曲線，充分證明了紐恩泰持續(xù)加碼品牌投入路徑的正確性，彰顯了其在行業(yè)中的強大韌性和競爭力。

紐恩泰2025經(jīng)銷商年會是一次具有深遠影響的盛會。通過展示其在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)和渠道營銷方面的優(yōu)勢，紐恩泰進一步鞏固了其在空氣能領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。未來，紐恩泰將繼續(xù)攜手全國渠道商，以破局之勢翱翔千億藍海，引領(lǐng)空氣能行業(yè)邁向新的高度。

*「專業(yè)變頻空氣能全國銷量第一」來源：弗若斯特沙利文，以2023年全國專業(yè)品牌（指空氣能產(chǎn)品占比超過50%的品牌）變頻空氣能產(chǎn)品銷量（臺）計，于2024年8月完成調(diào)研。變頻空氣能是通過變頻壓縮機提升低品位熱能，加熱水或空氣用于供暖或熱水供應的產(chǎn)品，不包括定頻類產(chǎn)品。空氣能也稱空氣能熱泵，為同一產(chǎn)品。

*「全國變頻空氣能產(chǎn)品開創(chuàng)者」來源：弗若斯特沙利文，基于對在中國內(nèi)地（不含港澳臺地區(qū)）市場上銷售的變頻空氣能產(chǎn)品的研究；于2024年9月完成調(diào)研。變頻空氣能是通過變頻壓縮機提升低品位熱能，加熱水或空氣用于供暖或熱水供應的產(chǎn)品。空氣能也稱空氣能熱泵，為同一產(chǎn)品。

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