手機渠道競爭進一步內卷，OPPO不斷創新，開啟零售新策略
今年以來，隨著一系列促消費政策的實施，消費市場潛力不斷被挖掘和釋放，為經濟的高質量發展注入了新的動力。而就在近日印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》里提到，要提升服務質量、豐富消費場景、優化消費環境，以創新驅動服務消費的內生動力，培育新的服務消費增長點。
值得一提的是，服務消費作為消費結構優化升級的重要方向，其中的手機行業更是零售業的前沿領域，服務無疑成為了重中之重。在打造銷服一體的線下門店方面，OPPO是國產品牌里面的佼佼者。像OPPO｜一加旗艦店（貴陽萬象城店）就將在10月1日正式開業，作為OPPO全國最大旗艦店，不僅將傳統文化與潮流文化融合，設計中融入貴州本地文化地標，如甲秀樓、梯田、木紋石等，更是新增游戲、休閑等年輕潮流元素。
OPPO中國區總裁劉波更是直言：“我們致力于打造一個‘年輕人的城市公園’，將潮流文化和傳統文化相融合，吸引更多年輕群體。我們期望這家旗艦店能成為年輕人喜愛的打卡點。”
因此，OPPO｜一加旗艦店（貴陽萬象城店）經過OPPO精心設計，將打造成行業內首個游戲主題旗艦店，更在店內設計觀賽區，為年輕消費者提供了一種全新的、與眾不同的門店體驗。作為《英雄聯盟》S14全球總決賽全球合作伙伴，屆時OPPO旗艦店內還將對全球總決賽進行大屏實時播放，與粉絲們共享激情時刻。
分析人士指出，年輕消費者是當今市場的主要力量，他們對潮流文化充滿熱情。在旗艦店中，潮流文化與地方傳統文化相互交融，為年輕人提供了全新的體驗。這種文化的結合不僅豐富了品牌內涵，還提升了其文化價值。
OPPO中國區總裁劉波還表示，未來的渠道趨勢是線上線下的融合，線下體驗店需提供與線上不同的體驗。因此，專家建議智能手機廠商應更好地連接廣大消費者，深入挖掘他們的多層次需求，充分發揮旗艦店在“最后一公里”服務中的優勢，持續提升線下服務和體驗。
據Counterpoint數據，2016年，中國智能手機出貨量一度高達4.65億部，此后，經歷數年萎靡。到2023年，據IDC數據，中國智能手機出貨量已降到2.71億部。今年，雖然人們期待的復蘇回暖終于到來，但競爭卻非常激烈。
其中不僅是銷售產品的競賽，也與渠道布局密切相關。而以線下渠道優勢著稱的OPPO并不追求更多的門店，反倒是開始進行渠道改革，OPPO｜一加旗艦店（貴陽萬象城店）無疑是見證OPPO零售渠道變化風向。劉波還透露，下個月即將發布的Find X8系列，也會為年輕人帶來更多AI和影像上的新體驗和新功能，進一步以創新激發服務消費的內生動能。
總的來說，隨著科技的不斷進步和消費需求的持續演變，消費場景將進一步豐富和多元化。而OPPO無疑是在智能手機行業展示出了強勁的品牌軟實力，相信在未來OPPO也將繼續挖掘消費者的潛在需求，通過線上線下融合的方式，持續激發年輕群體的興趣與共鳴，打造出更多個性化、沉浸式的消費體驗。
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