有面更有Fun 康師傅品牌新主張圈粉成都馬拉松

2022年11月20日，成都馬拉松順利收官。經(jīng)過兩個(gè)多小時(shí)的激烈角逐，最終，管油勝以2小時(shí)15分06秒的成績成功奪冠。在冠軍的耀眼光環(huán)之外，數(shù)萬成馬跑者在賽道中散發(fā)出的運(yùn)動(dòng)熱情，以及社會(huì)企業(yè)為賽事給予的大力支持，同樣為賽事的順利重啟增光添彩。

（成都馬拉松開賽圖）

有面更有Fun 康師傅再續(xù)“賽后一碗面”的佳話

上午7:30分，約3萬名跑者從恢宏大氣的金沙遺址博物館出發(fā)，一起沖向終點(diǎn)世紀(jì)城新國際會(huì)展中心。為鼓勵(lì)選手們追求運(yùn)動(dòng)樂趣與身心健康，連續(xù)5年成為“馬拉松運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)膳食合作伙伴”的康師傅推出“有面更有Fun”的全新品牌主張，與成都馬拉松深度合作，再續(xù)“賽后一碗康師傅”的跑圈佳話。

（跑者在康師傅能量面館領(lǐng)面）

“給組委會(huì)和贊助商點(diǎn)贊！成都馬拉松的辦賽水準(zhǔn)讓人驚嘆，不僅賽道風(fēng)景優(yōu)美，賽后更能享受到康師傅提供的碳水補(bǔ)充服務(wù)。”一位剛剛排隊(duì)領(lǐng)到面的選手興奮地表示。“跑完馬拉松需要盡快補(bǔ)充體能，柔軟的面食不僅好消化，更能快速補(bǔ)充能量，幫助體能恢復(fù)。早在2019年北京馬拉松、廣州馬拉松賽后，我也都是在康師傅能量面館領(lǐng)的面，這個(gè)在我眼中等同于馬拉松賽后服務(wù)地標(biāo)一樣的能量面館，真是太令人想念了！”

（跑者吃面補(bǔ)充體能）

番茄雞蛋牛肉面飄香賽后服務(wù)區(qū) 匠心產(chǎn)品獲跑者點(diǎn)贊

大批全程跑者完成比賽后，陸續(xù)抵達(dá)賽后服務(wù)區(qū)。康師傅能量面館憑借最新推出的番茄雞蛋牛肉面與貼心的賽后沖泡服務(wù)，吸引著越來越多的年輕跑友在這里排起長龍。“聽康師傅的工作人員說，這款作為馬拉松運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)膳食的番茄雞蛋牛肉面，湯包里濃郁的番茄醬源自新疆番茄，怪不得每一口都是酸甜鮮濃的好滋味！面條更是勁道爽滑，讓我一口接一口。除此之外，它還滿足了我們這些跑者對口味溫和不刺激與能量補(bǔ)充的雙重需求，真是值得一夸！”一位跑者邊吃邊對康師傅連連點(diǎn)贊。

（年輕跑者吃康師傅番茄雞蛋牛肉面）

同時(shí)，康師傅還為成都馬拉松精心準(zhǔn)備了具有收藏意義的番茄雞蛋牛肉面城市定制裝，從口味到包裝設(shè)計(jì)全方位滿足年輕人喜好。“杜甫草堂、芙蓉花，都是我們成都的名片和地標(biāo)性建筑，等下吃完這桶好吃又好看的番茄雞蛋牛肉面，我要再去排隊(duì)領(lǐng)一桶帶回去好好收藏！”一時(shí)間，康師傅這碗獨(dú)具匠心的番茄雞蛋牛肉面，變成了跑者賽后爭相領(lǐng)取的首選。

（康師傅番茄雞蛋牛肉面成都馬拉松定制裝）

值得一提的是，為與年輕消費(fèi)群體建立起情感連接，積極進(jìn)行場景營銷與品牌形象年輕化布局的康師傅，特別邀請到當(dāng)紅藝人楊紫作為茄雞蛋牛肉面品牌代言人，楊紫陽光健康的形象與年輕運(yùn)動(dòng)族群的自我表達(dá)完美契合，深化了品牌與年輕族群的共鳴。

（楊紫代言康師傅番茄雞蛋牛肉面）

數(shù)字化轉(zhuǎn)型 借勢成馬溝通年輕運(yùn)動(dòng)族群

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是康師傅在城市運(yùn)動(dòng)營銷中的另一大突破。康師傅通過升級“能量面館小程序”增加馬拉松參賽名額互動(dòng)及運(yùn)動(dòng)科普欄目，使其成為廣大跑者線上聚集地；同時(shí)在馬博會(huì)與賽后跑者服務(wù)區(qū)，通過新品派樣邀請跑者掃碼入會(huì)進(jìn)入企微社群獲取更多專屬福利。伴隨運(yùn)動(dòng)人群私域流量的快速積累，康師傅開展定制化運(yùn)營以實(shí)現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)圈層持續(xù)溝通，并收集跑者心聲融入于產(chǎn)品研發(fā)，為市場帶來更加“走心”的產(chǎn)品服務(wù)。

（跑者點(diǎn)贊康師傅番茄雞蛋牛肉面）

想年輕人之所想，康師傅的每一步成長，都是品牌的自我突破。讓我們拭目以待-以全新之姿布局城市運(yùn)動(dòng)營銷市場的康師傅，如何運(yùn)用“有面更有Fun”的品牌主張搶占年輕運(yùn)動(dòng)族群的心智以創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。

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