名創優品成立雙11治愈工作室，今年雙11“最神秘的組織”？

近日，名創優品成立“雙11治愈工作室”成為網友們的熱議話題，這是業內首個把雙11作戰室變身為治愈工作室的案例。作為今年雙11“最神秘的組織”，名創優品“雙11治愈工作室”究竟藏著哪些秘密？

治愈工作室成立：趨勢所在、痛點所在、優勢所在

據了解，名創優品雙11電商作戰室換牌雙11治愈工作室，在某種程度上來說其實是“被迫營業”。原因有三，趨勢所在，痛點所在和優勢所在。

在趨勢上，事實上，治愈系消費的潮流和趨勢近年來已經日益彰顯。從《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》的刷屏，到不能照明的落日燈和無火香薰的熱賣，治愈系消費似乎正在占領各個平臺的熱榜。與此相對應的是以直播為代表的野性消費的退潮，歸于平淡。

在痛點上，在全球疫情和經濟進入不確定的新常態下，人們的焦慮、內卷、孤獨等達到空前狀態。丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》現實，2021年人們平均存在4.8個健康困擾，排在前三的分別是情緒、身材和皮膚問題。91%的受訪者表示認為自己有心理問題。焦慮癥和抑郁癥是心理問題的重災區。面對emo、躺平和亞歷山大，在野性消費和理性消費之間，選擇治愈無疑是順應趨勢之選，也是年輕人群的痛點和剛需所在。

在優勢上，據了解，名創優品一直有治愈系消費方面的定位、文化傳承及優勢產品。近年來，名創優品致力于年輕一代的“興趣消費”。而根據艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》，近兩年來“興趣消費”已形成一定產業規模，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比為27.6%。興趣消費的重點，一個是年輕人群，一個是具有治愈效果。事實上，名創優品不僅將品牌定位與“美好和治愈”緊密相連，對“治愈系”產品也進行了深耕，在性價比，產品數量、品質、新品開發等方面整體優勢凸顯。

發布“雙11治愈系好物清單”

然而，如果僅僅把雙11治愈工作室理解為一個噱頭，那就大錯特錯了。據了解，名創優品雙11治愈工作室，不僅承擔雙11指揮部和作戰室的功能，更擔負著針對消費者的一站式治愈解決方案，包括，治愈效果顯著的產品、治愈性的價格、玩法，以及治愈性的文化、體驗等等。而“雙11治愈系好物清單”就是對其最好的落實。

什么是治愈系好物？簡單來說，就是那些可以舒緩壓力、能夠陪伴，改善情緒和心情的小物件。不貴，但注重品質和創意，能讓壞心情一掃而空。往往花費20、30元就能開心很多天。而名創優品力薦的“雙11治愈系好物清單”，則具有三好四多的特點，極具治愈力。

所謂三好，就是好看好玩好用。這在名創優品的大師香薰、草莓熊公仔等居家和美妝等產品上體現得非常生動。比如，“草莓熊抱”系列公仔產品，是聯名迪士尼推出。“草莓熊”在動畫片中的獨特“人設”，讓人重拾童心，治愈感爆棚。用它來減緩壓力，長久陪伴，何樂而不為呢。而大師香薰，則來自多位國際調香大師的手筆——為Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci打造過知名香水。因此，它是好用的，香味迷人，顏值也非常出眾；還十分好玩，可以把香薰以插花的形式放在床頭，或者客廳，化身為一件藝術擺件。

而四多，就是折扣多，好物多、新品多，玩法/歡樂多。名創優品的產品一直性價比突出，如大師香薰，就被譽為百元以內香薰天花板。這次雙11，除了和電商平臺一起發起的滿300減50折扣之外，更有一口價，疊加滿贈，買兩件三件低折扣等，各種玩法不僅有趣，而且非常實惠，堪稱誠意滿滿。而好物多、新品多，更是清單的另外一大亮點。據悉，此次參與雙11的產品為全陣營，包括洗護/清潔、美妝/護膚、居家/日用、數碼/3C等多個產品類別，SKU過千。新品方面，名創優品每月都有數百個SKU上新，引流業內潮流。

名創雙11治愈工作室的成立，為今年雙11貢獻了一個值得長久咀嚼的話題。其引領的治愈系消費浪潮將大幅提升年輕人的消費體驗，并帶來滿滿的治愈能量。

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