“音樂節刺客”盛行？百威攜手叢林文化及攜程旅行打造“樂迷的夏天”！

“音樂節刺客的刺客”、“2022最佳現場”、“資深樂迷才懂的陣容”、“頂級舞美、慈善主辦”……近日，此類言論在音樂愛好者們的朋友圈中反復出現，多方安利，甚至在大眾層面引發不小的關注。這場讓樂迷集體化身自來水的活動正是8月21日凌晨1點結束的空·百威旅行音樂嘉年華。

空·百威旅行音樂嘉年華于2022年8月20日至21日在長沙華誼兄弟電影小鎮盛大開幕，由攜程旅行叢林文化聯合主辦、百威啤酒冠名，此外更與上汽大眾特別合作，ID.追光舞臺火熱開唱，純電ID.嗨翻全場，憑借電子+樂隊雙舞臺頂級陣容、炫酷先鋒的舞臺和藝術裝置、散落草坪與江邊的潮流市集等等元素，吸引五湖四海的年輕人們盡情于此釋放真我，為今夏進入高溫狀態的長沙更添一份躁動熱情。

天下苦“音樂節刺客”久矣。

而作為電子音樂領域的知名主辦方，叢林文化攜手一眾商業伙伴打破行業怪圈，回歸音樂節初心，在2022年8月，還給樂迷們一個真正的“音樂的夏天”。

以“嘉年華”之名，打造現場娛樂新體驗

以“嘉年華”為名，本次活動不希望帶給觀眾的只有音樂，更應從藝術、文化、影像、美食等各方各面出發，最大程度豐富現場的趣味性，喚醒用戶內心的靈性與感悟自我的能力。

一方面，活動延續了叢林文化擅長的恢弘舞臺和超高音樂水平把控能力，另一方面，攜程“音樂+旅行”的生活方式主張則在視覺表達層面帶來更多關于遠方的詩意。提出“電音全宇宙”全新概念的百威則以“真我至上”的品牌理念，讓現場持續散發潮流與自我的氣息，從而鼓勵年輕人們盡情享受屬于自己的生活方式，忠于內心真我。

有此多方加持，觀眾們度過了兩個熱烈歡鬧的日夜，活動最終完美收官，無愧名字之中隱藏的美好“狂歡”寓意。

本次音樂嘉年華以“空”為主題，空——一個無法被界定的未知區域，一個當下與未來的臨界點，現實與幻境的重合之地。

在這里，你可以放下一切瑣碎繁雜，跟隨重塑雕像的權利、惘聞、秘密行動、發光曲線、KILO-VEE、HAO、KAY C、孫大威等等知名樂隊、音樂人與DJ的節奏，讓心中空無一物，回歸平靜。

也可以徜徉在pop-up藝術店、買手店、唱片店、紋身店、露營休息區，和小動物游樂場等一眾潮流趣味攤位中，體驗長沙青年生活的前衛百態，放松精神，攝取能量與補給。

強強攜手，推動行業轉折點加速到來

疫情常態化的當下，加以線上音樂服務的便捷獲取，使得現場娛樂的前景并不被看好。但以本次音樂嘉年華的用戶反饋來看，顯然并非“現場娛樂已死”，而是“套路已死”，消費者們厭惡復制粘貼般的現場體驗，呼喚革新與變化，空·百威旅行音樂嘉年華的幕后操盤手們，恰好成為首個“吃螃蟹的人”。

作為活動主辦方之一，“以文帶旅”是近年來攜程從“旅行服務”到“引領泛旅行生活方式”的發展戰略。2022年初，攜程成立“攜程現場Now！”品牌，深度挖掘多樣化的文旅場景，并通過自身行業整合資源，賦能泛旅游產業。而此次的空·百威旅行音樂嘉年華，攜程憑借“音樂+旅行”、“藝術+旅行”等出行方式，創新旅游體驗的同時，與多方合作伙伴融合共創，完成雙方流量價值的共同轉化。五湖四海的年輕人們奔赴長沙，在攜程上完成機酒、活動門票、本地旅游路線的一系列預定操作，方便快捷，讓異地的音樂盛宴不再和舟車勞頓等詞匯掛鉤，瀝干狂歡之中的水分。

對叢林文化而言，這是一場探索行業未來發展方向的成功試驗，如何在品質和成本之間達成平衡，如何在以流量型藝人為核心的1.0版音樂節基礎上迭代更新，拉齊視聽與玩樂的體驗水準，更加接近“創造世界級的現場娛樂體驗”的品牌目標。相信這一次空·百威音樂嘉年華的高口碑是預示與征兆，將指引行業向著“專業與實力”而非“高知名度藝人拼盤”的方向前進，而叢林文化也將在這一方向之下，在中國現場娛樂領域留下更耀眼的記錄。

作為總冠名商，百威則為這場活動注入大量潮流氣息。綜合藝術、新潮紋身、另類文創、多元有機食物、天然手工、趣味編發……區別傳統市集，“空”的現場更加個性鮮明，處處彰顯出與眾不同的“真我”態度，同時又與電音的RAVE文化巧妙結合，碰撞出熱烈、積極、友善、獨立的氣氛。毫無疑問，這家146歲的“啤酒之王”越來越重視與Z世代之間的溝通，處處表現得年輕、前衛，希望和新生用戶群體共同打破偽裝，釋放真我。而現場的人們也并沒有錯過這一暗號，從白日到繁星，在狂歡之中洗刷現實煩擾，自由、肆意，用歡愉之火，共同創造另一個世界。

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