保蘭德 | 薇婭直播引爆的東方雅奢

直播爆紅的薇婭，你知道她帶爆過哪些品牌？ 

8 月 20 日看薇婭直播，第三次看到這個品牌登場。 

第一場是 5 月 5 日，一款錦囊包，帶著時尚的東方調性，售價還不低，薇婭直播間賣爆。第 二場 6 月 19 日，還是這個品牌這款錦囊包，因為好看再次返場，仍是一場熱銷。昨晚直播 間，又看到這個品牌，一款小方包，設計理念是留白，簡簡單單的卻意蘊十足，薇婭的時尚 呈現給力，直播售罄。 

這么頻繁地在薇婭直播間出現，我直覺薇婭在投入助力一件事兒，用自己的時尚形象和直播 優勢，促進中國的時尚品牌出圈。 

我搜了一圈，認真地關注了一下這個三次登上薇婭直播間的女包品牌。保蘭德創始于 1970 年，以東方美學為源點，致力于讓傳統文化創造時尚價值，為更多有文化品味和藝術感受力 的女性，建造東方雅奢的時尚風格。有點驚訝于這個品牌的時尚風格——東方雅奢，這種風 格從東方文化藝術的角度進行解構，將文化元素解構成時尚橋語，使文化與藝術設計相融。 保蘭德以文化時尚為標簽，東方雅奢的呈現竟是很有高級感！ 

品牌公眾號上的介紹，有一句深得我心：大國時尚，紅出東方。 

我驚訝于這個品牌的堅持，這是一個看得很遠而又能堅韌前行的中國時尚品牌。 

2003 年，保蘭德開啟中國市場的品牌化征程，是首家聘請奢侈品牌設計總監擔任設計主創 的中國女包品牌，目標就是要與國際奢侈品牌對標。重金聘請專業公司做全案策劃，明星代 言，電視劇植入，機場廣告等等，不惜重金投入運營，為的就是實現在國際時尚品牌中，看 到來自中國的品牌的初衷。而這一目標，在以西方為主導的時尚市場中，實現過程異常艱難。 核心商圈資源競爭，渠道競爭，心智競爭，都要花費數倍于國際奢侈品牌的付出。2011 年， 保蘭德創造了高光時刻，以“中國女包第一品牌”的市場地位，獲得資本青睞，在德國法蘭 克福敲響鐘聲成功上市，標志著保蘭德品牌在中國市場上取得的成就。2016 年，保蘭德開 啟了私有化回歸 A 股的計劃，重新審視國際時尚市場，重新籌劃品牌的發展與定位。 

2020 年，一場疫情風暴襲卷了我們，隨之我們的價值觀也被洗擊了。中國文化，隨著國家 的強大，釋放著絕對的話語權。保蘭德敏銳地捕捉到了這一氣息，中國的時尚被國人放在了 不一樣的地位，成為了一種情懷！在艱難的時尚品牌的堅持中，這是實現“大國時尚，紅出 東方”品牌初衷迎來的契機！ 保蘭德把對文化時尚的理解與沉淀，迅速做了重塑與升級， 以東方美學為載體，將東方文化與創新設計相融，創建了國際奢侈品牌無法比擬的東方時尚 ——東方雅奢。 

錦囊包，是對中國古代錦囊手袋的現代設計表達，是對中國手袋文化的致敬，方圓包型 融合著中國的方圓思想，呈現錦囊智慧，在時尚的調性設計上，滲透著文化深意。 

留白系列，是對中國書畫藝術文化的致敬，黑為墨，白為紙，三筆兩畫用足了神韻，透 顯胸中丘壑，更將時尚藝術與生活哲思巧妙融合。 

東方雅奢的高級感，著實令人欣喜。在奢重浮華的奢侈品牌中，保蘭德的東方雅奢如出 水芙蓉，令人雅而清正，高潔而時尚。我很是感概，東方雅奢，以文化底蘊為時尚的思想與 精髓，這才應該是大國時尚的樣子。

薇婭直播對于保蘭德品牌的支持，無疑是對中國時尚的認可，這是中國文化自信的時尚表 現。我們期望看到更多的主播，為中國的時尚品牌助力，表達來自東方大國的屬于自己的時 尚風格和理念。

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