保蘭德 | 薇婭直播引爆的東方雅奢

直播爆紅的薇婭，你知道她帶爆過哪些品牌？ 

8 月 20 日看薇婭直播，第三次看到這個(gè)品牌登場(chǎng)。 

第一場(chǎng)是 5 月 5 日，一款錦囊包，帶著時(shí)尚的東方調(diào)性，售價(jià)還不低，薇婭直播間賣爆。第 二場(chǎng) 6 月 19 日，還是這個(gè)品牌這款錦囊包，因?yàn)楹每丛俅畏祱?chǎng)，仍是一場(chǎng)熱銷。昨晚直播 間，又看到這個(gè)品牌，一款小方包，設(shè)計(jì)理念是留白，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的卻意蘊(yùn)十足，薇婭的時(shí)尚 呈現(xiàn)給力，直播售罄。 

這么頻繁地在薇婭直播間出現(xiàn)，我直覺薇婭在投入助力一件事兒，用自己的時(shí)尚形象和直播 優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)中國的時(shí)尚品牌出圈。 

我搜了一圈，認(rèn)真地關(guān)注了一下這個(gè)三次登上薇婭直播間的女包品牌。保蘭德創(chuàng)始于 1970 年，以東方美學(xué)為源點(diǎn)，致力于讓傳統(tǒng)文化創(chuàng)造時(shí)尚價(jià)值，為更多有文化品味和藝術(shù)感受力 的女性，建造東方雅奢的時(shí)尚風(fēng)格。有點(diǎn)驚訝于這個(gè)品牌的時(shí)尚風(fēng)格——東方雅奢，這種風(fēng) 格從東方文化藝術(shù)的角度進(jìn)行解構(gòu)，將文化元素解構(gòu)成時(shí)尚橋語，使文化與藝術(shù)設(shè)計(jì)相融。 保蘭德以文化時(shí)尚為標(biāo)簽，東方雅奢的呈現(xiàn)竟是很有高級(jí)感！ 

品牌公眾號(hào)上的介紹，有一句深得我心：大國時(shí)尚，紅出東方。 

我驚訝于這個(gè)品牌的堅(jiān)持，這是一個(gè)看得很遠(yuǎn)而又能堅(jiān)韌前行的中國時(shí)尚品牌。 

2003 年，保蘭德開啟中國市場(chǎng)的品牌化征程，是首家聘請(qǐng)奢侈品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)擔(dān)任設(shè)計(jì)主創(chuàng) 的中國女包品牌，目標(biāo)就是要與國際奢侈品牌對(duì)標(biāo)。重金聘請(qǐng)專業(yè)公司做全案策劃，明星代 言，電視劇植入，機(jī)場(chǎng)廣告等等，不惜重金投入運(yùn)營，為的就是實(shí)現(xiàn)在國際時(shí)尚品牌中，看 到來自中國的品牌的初衷。而這一目標(biāo)，在以西方為主導(dǎo)的時(shí)尚市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)過程異常艱難。 核心商圈資源競(jìng)爭(zhēng)，渠道競(jìng)爭(zhēng)，心智競(jìng)爭(zhēng)，都要花費(fèi)數(shù)倍于國際奢侈品牌的付出。2011 年， 保蘭德創(chuàng)造了高光時(shí)刻，以“中國女包第一品牌”的市場(chǎng)地位，獲得資本青睞，在德國法蘭 克福敲響鐘聲成功上市，標(biāo)志著保蘭德品牌在中國市場(chǎng)上取得的成就。2016 年，保蘭德開 啟了私有化回歸 A 股的計(jì)劃，重新審視國際時(shí)尚市場(chǎng)，重新籌劃品牌的發(fā)展與定位。 

2020 年，一場(chǎng)疫情風(fēng)暴襲卷了我們，隨之我們的價(jià)值觀也被洗擊了。中國文化，隨著國家 的強(qiáng)大，釋放著絕對(duì)的話語權(quán)。保蘭德敏銳地捕捉到了這一氣息，中國的時(shí)尚被國人放在了 不一樣的地位，成為了一種情懷！在艱難的時(shí)尚品牌的堅(jiān)持中，這是實(shí)現(xiàn)“大國時(shí)尚，紅出 東方”品牌初衷迎來的契機(jī)！ 保蘭德把對(duì)文化時(shí)尚的理解與沉淀，迅速做了重塑與升級(jí)， 以東方美學(xué)為載體，將東方文化與創(chuàng)新設(shè)計(jì)相融，創(chuàng)建了國際奢侈品牌無法比擬的東方時(shí)尚 ——東方雅奢。 

錦囊包，是對(duì)中國古代錦囊手袋的現(xiàn)代設(shè)計(jì)表達(dá)，是對(duì)中國手袋文化的致敬，方圓包型 融合著中國的方圓思想，呈現(xiàn)錦囊智慧，在時(shí)尚的調(diào)性設(shè)計(jì)上，滲透著文化深意。 

留白系列，是對(duì)中國書畫藝術(shù)文化的致敬，黑為墨，白為紙，三筆兩畫用足了神韻，透 顯胸中丘壑，更將時(shí)尚藝術(shù)與生活哲思巧妙融合。 

東方雅奢的高級(jí)感，著實(shí)令人欣喜。在奢重浮華的奢侈品牌中，保蘭德的東方雅奢如出 水芙蓉，令人雅而清正，高潔而時(shí)尚。我很是感概，東方雅奢，以文化底蘊(yùn)為時(shí)尚的思想與 精髓，這才應(yīng)該是大國時(shí)尚的樣子。

薇婭直播對(duì)于保蘭德品牌的支持，無疑是對(duì)中國時(shí)尚的認(rèn)可，這是中國文化自信的時(shí)尚表 現(xiàn)。我們期望看到更多的主播，為中國的時(shí)尚品牌助力，表達(dá)來自東方大國的屬于自己的時(shí) 尚風(fēng)格和理念。

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