涼山旅游：建設四川旅游新的增長點

12月28日，西昌新勝草莓節開幕，與此同時，西昌市首屆草莓網上交易會同時啟動。這是西昌市旅游產業面對全國旅游市場集體萎縮所采取的做活本地市場，拉動旅游內需的舉措之一。而在全州旅游層面上，今年“十一”黃金周剛結束，州旅游局就針對今年全州旅游遭遇到困難，提出了“拯救客源市場，鞏固客源市場，拓展客源市場”的三條應對之策。

涼山是四川旅游資源大州，是四川旅游發展的后勁所在。近年來，在州委、州政府旅游突破發展戰略的引導下，涼山旅游已經成為了四川旅游一個最具希望的新增長點。但今年，涼山旅游卻遭遇到了2004年以來少有的困難，從年初的冰雪災害到“5·12”汶川地震；從我州會理“8·30”地震到席卷全球的金融海嘯。一次次突如其來的自然災害和經濟負面層的增長，不斷打擊著我州在全國的主要客源市場，涼山旅游面臨著前所未有的挑戰。

據我州業內人士分析，“5·12”汶川特大地震雖然沒有對我州旅游交通、旅游設施、旅游景區、旅游賓館造成直接危害，全州范圍內所有旅游景區都可以正常經營，接待游客。但是來川旅游的游客心理遭到重創，不少人因心有余悸，減弱了游客來川和來涼山旅游的勇氣和信心。

統計數據表明，自“5·12”汶川特大地震發生后的一個月時間內，涼山全州25家旅行社全部放假，取消團隊60個，近3000人，3家旅游車隊全部停運，星級旅游飯店入住率不足5%，自駕車幾乎沒有，散客人數下降至歷史最低水平。本該是旅游的最佳黃金季節，而因地震災害造成了前所未有的慘淡，涼山旅游業面臨空前的困境和嚴峻的挑戰。

針對2008年全國旅游市場的新變化，我州旅游審時度勢，在挑戰面前尋找機遇，在困難當口尋求突破。

——用涼山模式撬動市場。近年來我州實施旅游突破戰略，在旅游產業發展中形成了一套比較成熟的少數民族地區旅游發展經驗。就在汶川地震后的一個月的6月，我州與國家旅游局、中央民族大學等在北京舉辦了“中國少數民族地區旅游‘涼山模式’研討會”，通過對中國少數民族地區旅游“涼山模式”的全國推薦，率先開啟了震后四川旅游。

——找出比較優勢，準確定位我州在震后四川旅游產業中的定位。“5·12”汶川大地震重創了我省的旅游，很多傳統景區都不同程度地受到了地震災害的影響。隨著全省旅游災后重建的展開，涼山旅游的比較優勢開始凸顯——經過“一辦三創”已經成為成熟的旅游目的地，旅游產品具有強勁的吸引力，旅游交通、旅游景區、旅游設施設備并沒有直接受到地震的破壞……——練內功，作調整，建立新市場。全國旅游市場事實上的低迷為我州旅游練內功，作調整騰出了時間和空間。全州旅游行業從涉旅人員培訓、基礎設施的完善和建設、旅游市場結構的調整等方面做功課，進一步強健涼山旅游筋骨。

——龍頭牽引，拉動發展。作為我州經濟社會發展的龍頭，西昌市把基礎設施建設、旅游產品打造、旅游市場拓展作為拉動2008年、2009年，乃至今后一段時間旅游發展的重要手段。

在基礎設施建設方面，2009年是西昌市的城鄉建設年。從西昌市2009年的項目建設中可以看到，旅游基礎設施建設在西昌市2009年的城鄉建設項目布局中占據了相當的分量。包括紫檀國際、美麗陽光兩個五星級酒店在內，明年西昌市將動工興建一批星級酒店。其中，紫檀國際、美麗陽光這兩個五星級酒店當年將分別完成1個億的投資；同時，包括海河廊橋、海門橋濕地公園、高枧海洋公園等一批旅游景點，明年將完成投資1.1億；在進出通道建設方面，總投資3.96億元的西昌青山機場的改建工程也將在2009年動工。同時，西昌在今年開行了西昌到重慶、西昌到深圳航班的基礎上，明年還將開通西昌到北京和上海的航班。

在市場拓展方面，西昌市針對旅游市場格局的新變化，按照鞏固老市場，拓展新市場的基本思路。在進一步強化對成都、重慶等地旅游促銷活動的同時，加大了對新市場的拓展力度。8月，西昌市在廣州召開西昌旅游推介會，這是我省在震后第一家進入廣東市場的四川旅游城市，引起了廣東旅游行業極大興趣。

加上前期的北京促銷活動，營銷形成了北上、東進、南下格局。并且，針對攀（枝花）田（房）高速公路今年開通，西昌成為進入昆明及東南亞交通樞紐的新情況，西昌市把攀枝花和昆明納入了全市旅游發展進入東南亞大市場的跳板，加大了對這兩個城市的旅游銷售。

在旅游產品打造方面。以12月31日晚，“你好2009”為主題的大型迎新晚會為開端，西昌市將有一大批新老旅游產品成批次地推出，如新推出了鄉村旅游的櫻桃花節、梨花節、古鎮旅游節等19個節慶旅游產品。同時，這個市強化了對高端旅游產品的打造，與上市公司“中體產業”合作開發的以皮劃艇等項目為主要內容的“奧林匹克廣場”已經進入了實質性的接觸。而淺水灣溫泉度假項目等也進入了旅游拉動內需的規劃序列。

2008年，面對旅游發展的新挑戰，全州旅游系統在州委、州政府的領導下，主動請纓、勇挑重擔、自加壓力、增添措施，緊急行動，營銷先行，四面出擊，在2008年全省20個市州全面走低，呈現負增長的狀況下，而涼山一枝獨秀，穩步增長的基礎上，正全力突破，建設四川旅游新的增長點。

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